1.品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。

2.品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。

3.品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。

4.品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对

5.品牌的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的

6.品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。

在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去，要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样，品牌的命名才算得上是成功的;否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。

品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。